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苹果新政会成为Android增势的动力吗

发布时间:2021-01-20 22:57:27 阅读: 来源:离心泵厂家

与监管不力的Android平台相比,iOS为开发商创造了更为规范稳定的运营环境一,这一点已是公认的事实。

从苹果生态圈的天然优势性来看,我们不难理解为何App Store开业以来,整个手机应用领域都在高度关注苹果平台的动静。

虽然苹果苟严的管制政策经常引起开发者的不快,但iOS确实有效避开了Android令人望而却步的平台分裂性问题,通过推出统一的服务,引进应用内置付费功能等新型创收渠道,苹果在帮助开发商获利这一点上遥遥领先于行业竞争对手。

但这种高度控制力度也意味着,苹果可以在不与其生态圈合作伙伴蹉商的前提下自主改变游戏规则。

而最近传来的苹果将全面限制App Store应用非自然下载现象的消息,也再度证实也这种说法——开发商永远无法预测苹果政策的转向。

限制Flash技术

在2010年4月,苹果将iOS生态圈中采用Flash技术的游戏拒之门外的做法,虽然引起了一阵轩然大波,但却也并不十分令人意外,毕竟苹果与Adobe两者近年的不和已是众所皆知的事实。

苹果掌门人乔布斯之前已表态,因为Falsh在苹果设备上的运行性能问题,他们不愿意接纳Adobe的Flash技术。结果就是苹果变更了iOS的开发者协议,导致所有采用Flash技术开发的游戏被App Store禁售。

而Adobe的回应则是力挺Android这个iOS的竞争对手,其最近的动作就是在3月份面向Honeycomb操作系统推出了Flash Player 10.2技术。

从根本上来说,在苹果变更政策时,与iOS难容的公司也就只有选择Android平台这条唯一的出路。

政策变更原因

不管过去做法如何,禁用“下载奖励”广告模式却是苹果迄今变化最大的政策调整(注:“下载奖励”广告模式鼓励用户点击下载指定的应用,然后获取自己所玩游戏的虚拟货币)。

这个动作发生在App Store出现调整应用排名算法的迹象之后,业内人士认为苹果的这一转变并非没有根据。

在这个竞争日益激烈的应用市场中,这种广告模式已成为不少免费应用的重要推广工具,而且还能通过刺激下载量,推高这些免费应用在App Store的排名。

苹果显然很介意这种“购买”应用排行榜名次的做法,因为它曲扭了应用排名的游戏规则,而其设立App Store排行榜的初衷是反映应用的人气,而非其营销成本。

首先发现苹果这一打算的开发商,正是那些采用了“下载奖励”广告模式的公司,他们的游戏更新版本最近就已在App Store碰壁。

与此同时,Tapjoy、Flurry等那些提供“下载奖励”广告服务的第三方公司,却并没有收到苹果的通知或联系。

开发商的其他选择

最关键的一点在于,苹果打造了一个人人都想从中分得一杯羹的强大平台。iOS生态圈中聚集了许多开发商、发行商、聚合者、游戏网络、营收工具、分析及广告服务以及许多移动业务运营解决方案。

但苹果变更政策的频率越高,iOS生态圈合作者们就越有可能迁移到其他平台。

谷歌Android是一个缺乏约束,前途尚不可测的平台,它与iOS形成鲜明对比的一个重要因素在于:谷歌无力控制Android平台。

即使谷歌有办法要求开发商遵从Android平台的政策条款,也难以控制用户总喜欢通过第三方市场获取产品的局面。

有趣的是,正是这种混乱无序的特点,才让Android应用开发商获得了运营模式的自主选择权,而无需担心被“封杀”的情况。

苹果的这项重大政策调整,究竟是否对iOS生态圈造成重大影响,现在还难以下定论。但需要注意的是,Android正在不断增势,而希望与苹果、谷歌分庭抗礼的诺基亚和微软也是一支不容忽视的力量。

当然,在许多运营于iOS平台的开发商对这项苹果新政感到不安的同时,Flurry和Tapjoy等已经活跃于Android平台第三方服务,也很可能重新考虑其未来投资方向。

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