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苹果谷歌两公司之今朝与往事

发布时间:2021-01-22 01:34:52 阅读: 来源:离心泵厂家

对决

苹果收购新公司,向谷歌拥有绝对话语权的移动搜索广告市场发起挑战

谷歌发布自己的智能手机Nexus One,这对iPhone(手机上网)的地位造成了直接威胁

1月5日,谷歌做了一件完全像是苹果该干的事:这家搜索业巨头揭开了Nexus One的神秘面纱。这是一款时髦的智能手机,搭载的运行系统是谷歌自己的Android,通过谷歌经营的零售网站售卖。

同一天,苹果也做了一件完全像是谷歌该干的事。乔布斯宣布,苹果斥资2.75亿美元收购Quattro Wireless,这家广告公司擅长向手机用户发送有针对性的广告。

当企业开始互相模仿的时候,通常意味着战争将要爆发。

曾经·友好岁月

谷歌CEO曾入苹果董事会

在此之前,这两家硅谷企业的友好关系人所皆知。2006年,在苹果公司董事会出现空缺时,乔布斯想到了谷歌CEO施米特。当时的乔布斯说:“作为谷歌的首席执行官,施米特的表现显然尽善尽美。”与此同时,施米特也称苹果“是全世界我最敬仰的公司之一”。

这两家关系不寻常的公司间的紧张局面始于2007年下半年,缘由是谷歌宣布了开发Android手机平台的计划。而在当年1月,苹果的iPhone已经亮相。显然,这两家公司将在智能手机业务领域成为对手。

去年夏天,苹果未批准两个谷歌的应用程序面向iPhone用户进行销售。8月,施米特放弃了苹果公司董事会的职位。当时乔布斯说:“遗憾的是,随着谷歌越来越多地进入苹果的核心业务领域,施米特作为苹果公司董事会成员的效力将大为减小。”

纽约移动广告公司Appssavvy的创始人克里斯·康宁汉指出:“苹果和谷歌都想要更多。它们最终将兵戎相见。”

如今·针锋相对

苹果挑战搜索广告市场

据摩根士丹利分析师米克预测,在5年内,通过手机上网的用户数量将超过通过台式电脑上网的用户数量。谁能抓住移动广告,谁就能在未来的移动市场上赢得头筹。

2009年秋季,苹果向AdMob提交了收购要约,AdMob是新生的移动广告产业的领军者。但在苹果完成这项交易之前,谷歌突然闯入,11月8日它宣布将以7.5亿美元的天价竞购AdMod。

在第一选择失利后,苹果很快收购了AdMob最直接的竞争对手Quattro Wire-less。

对几乎所有公司来说,在搜索广告市场向谷歌发起挑战都是愚蠢的。但苹果拥有大量极有价值的数据,它确切知道人们下载了哪些应用软件、视频和歌曲,在很多情况下还知道下载了这些内容的用户信息。这样,苹果就有可能将广告和电子商务以崭新的方式结合在一起,特别是在收购了Quattro之后,胜算更大了。

搜索营销公司Didit首席执行官凯文·李表示:“苹果是少数几家有能力与谷歌一竞高下的公司之一。”

谷歌欲在硬件市场分杯羹

在2007年推出Android的时候,谷歌声称自己将专注于开发操作系统软件。但Nexus One手机的发布表明,谷歌希望能在智能手机市场赢得一席之地,将命运掌握在自己手里。Nexus One的发布同时也对iPhone的地位造成了直接威胁。

摩托罗拉前首席执行官爱德华·赞德对谷歌竟然会涉足硬件战场感到十分诧异,他说:“如果Nexus One手机很好用的话,消费者还会购买别的手机吗?”

与此同时,谷歌清楚自己在移动广告领域的地位还很脆弱,并在积极推进这项业务的发展。施米特相信,有朝一日移动广告的地位将比电脑广告更加突出。虽然谷歌不愿在此谈论公司计划,但施米特提出了这样的看法:最终某些手机可能会免费提供给消费者,广告商为此买单。

谷歌在移动项目上的合作伙伴、技术顾问约翰·麦特卡夫表示:“如果谷歌能做到这一点,它就将立于不败之地。到那时,苹果就拿它无可奈何了。”

将来·冲突更多

决定移动计算技术的未来

苹果与谷歌之间的竞争可能会在未来几个月里变得更加激烈。苹果或许很快就不会再把谷歌作为其产品的默认搜索引擎。乔布斯也许会与微软达成交易,让必应(Bing)成为苹果的搜索引擎,甚至会发布自己的搜索引擎。目前,Android的销售收入已达到iPhone销售收入的30%以上。与此同时,今后搜索市场的全部增长几乎都将来自于移动设备,它将成为技术产业的下一个争夺点。

在决定移动计算技术未来的战争中,友谊必将成为进步的牺牲品。分析师吉恩·蒙斯特说:“你能感觉到气氛越来越紧张。现在,它们两家已是针锋相对。”

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