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奢侈品涨价成规律十年涨60-【资讯】

发布时间:2021-09-03 12:51:22 阅读: 来源:离心泵厂家

爱马仕官方在公布去年上半年业绩时曾公开表示,集团计划今年对产品进行提价。具体提价幅度和品种等待公司的最终通知。数据显示,在过去的13年里,爱马仕凯利包的售价从4800美元(约合人民币30240元)上涨到7600美元(约合人民币47880元)。

不仅是爱马仕,奢侈品价格每年的上涨似乎已经成为其固有的品牌策略。就在去年10月上旬,LV法国官网的价格悄悄进行了调整,此次调整涉及LV数款手袋,包括经典系列NeverFull、SpeedyAlma等,涨幅在8%~10%不等,折合人民币相当于提价200~1840元。此外,包括YSL、CELINE、CHANEL、Hermès等在内的奢侈品牌几乎从去年10月底开始全线涨价,且涨价幅度都超过10%。美国劳动统计局统计显示,在过去的10年里,奢侈品的价格已经上涨了60%。

2013年初,LVMH集团做出全面抑制扩张、保持高端形象的新策略,起因是消费者对奢侈品牌的标志性“LOGO产品”不再热衷,于是以LV“去LOGO运动”为代表,各大品牌纷推出模糊品牌标志的皮件产品,但这些去LOGO的新产品,比经典款定价高出大约10%。

AlmaPM无Logo手袋售价也在1780美元至2740美元之间,远高于其一直依赖的帆布包价格。据BNPParibas巴黎银行数据显示,2013年前三个季度,LV无Logo皮具产品售价平均增长了13%,几乎是前两年涨价幅度的两倍。

KeringSA(KER.PA)开云集团首席财务财务官Jean-MarcDuplaix在三季度财报中表示Gucci古驰品牌BambooShopper这些高价无Logo的皮具产品比品牌产品平均售价高出10%。

奢侈品品牌每年都要提价几次已是铁律,但大多数人不明白奢侈品涨价的真正缘由是什么。“除了通货膨胀、原材料以及人工成本上涨这些客观原因外,提价对于奢侈品牌而言还是一种策略,以维持其高端形象。”财富品质研究院院长周婷认为,奢侈品涨价的真正原因在于高价策略。在通货膨胀的大背景下,不涨价就意味着贬值。

奢侈品涨价的背后中国人则居功至伟,奢侈品抓住了一部分高端客户为撑门面而“买涨不买跌”以满足自我虚荣感和成就感的消费心理,商品价格越高反而越有市场。但大多数有购买能力的中国消费者更加热衷于海外购物,目前欧洲的奢侈品售价平均比香港低9%,比中国大陆更是低28%。中国消费者在境外的购买能力在增长,但内地奢侈品市场的销售额却极具下降。面对中国消费者逐步放弃在内地奢侈品门店购物而转向海外市场的尴尬处境,众多一线奢侈品牌采用的策略是提高欧元区和美元区的奢侈品定价,以此来抵消在内地市场损失的销售额。

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