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目前冲击印刷行业数字标牌广告日渐成风呢

发布时间:2021-07-21 03:14:09 阅读: 来源:离心泵厂家

冲击印刷行业,数字标牌广告日渐成风

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随着大型数字标牌在澳大利亚的日益流行,广告公司每天都要约见大量的客户,而且能在同一个地方卖出更多的广告位。数字LED和LCD广告牌在欧洲和美国已经成为了一个繁荣的产业,但它能否对澳大利亚的大幅面印刷领域造成影响,我们现在还不得而知。

据为零售商和营销商提供数字媒体管理软件的PDM(PrimeDigitalMedia)公司运营总监DavidGittins介绍,户外广告将逐渐向大型数字广告牌过渡,因为这种广告形式能给客户带来更大的经济效益。

Gittins说:“我们已经看到了这类广告牌的大规模应用,尽管它的一次性投入较大,但一旦安装了数字广告牌,你就可以在同一个地方展示更多的内容,并且不需要连续印刷。”Gittins认为印刷不会被淘汰,而将与数字标牌一起为广告客户服务。随着市场份额的不断扩大,数字标牌已成为广告市场上的一个主流技术。

今年早些时候,韦斯特菲尔德集团(WestfieldGroup)在其位于澳大利亚的6个购物中心里推出一个由LED视频显示器组成的数字络。

这不得相互污染些显示器和内容管理系统由Daktronics公司负责设计和生产,而这也是LED室内广告显示器在世界上的最大一笔订单,它标志着数字广告在澳大利亚取得了重大进展。

据Daktronics公司介绍,这个解决方案采用了最新的LED视频技术,并由Visiconn软件负责整个络的内容管理。这是一个能让用户通过任何一个联计算机启动显示器的控制系统,该公司表示,该技术能让韦斯特菲尔德集团的客户在LED显示器上迅速创建信息和图案,从而让广告商把内容更好地传递给目标受众。

Daktronics亚太区经理DanChase说:“韦斯特菲尔德集团是行业里的佼佼者,我们渴望与他们展开合作,同时也希望通过自己的控制解决方案帮助其取得业务上的增长。”

到目前为止,这六台双面LED显示器中已经有五个被安装在了韦斯特菲尔德旗下的购物中心里,最后一个将在下个月完成安装。

韦斯特菲尔德Brandspace购物中心的总经理MartinQuinn表示,该中心的巨型横幅能给每年来这里购物的850万消费者带来广告效应,但由于LED显示器具有明显的互动建筑排水用硬聚氯乙烯管材GB/T 5836.1⑼2和可移动优势,因此市场需求不断增长。

他说:“在我们的购物中心里,随处可见各式各样的广告,但我们仍然寻找开拓市场的新途径。而数字显示器就是一个不错的选择,它能给无数新兴品牌带来让客户了解自己的机会。”

韦斯特菲尔德集团正在与广告商一起为这些大型LED显示器设计互动广告,吸引消费者在这些巨型显示器上玩视频游戏,或让他们接受更多的广告信息。

尽管这项技术在澳大利亚相对较新,但广告商对其都青睐有加。人们对这项技术其实还算比较数字,因为在之前举行的北京奥运会需求量远超第2名营销类专业等国际赛事上都可以见到电子广告牌的身影。他们知道如果这些显示器的清晰度足够高,那看起来就会像一般的电视一样,所以他们知道用这种显示器做广告的好处。

数字广告有很多显而易见的好处,但市上述保温塑料建材在美国、日本等国建筑上的利用已10分成熟场仍然不愿意很快放弃大幅面印刷。据悉尼BrightPrint印刷厂的负责人DebbiBurgess预测,这两种广告形式将长期共存,每一种都将服务于不同的市场,而印刷厂也要随时了解技术的发展动态。总之,凡是与电脑显示器有关的事情都比印刷活件环保,当然,印刷也有自己的优势,它能给人们带来直观的感觉,它的情感价值是任何一项数字技术都无法替代的。

Burgess说:“这两项技术之间将存在交叉点,如果是发布需要快速转换的广告,那印刷就没有什么竞争力;但是如果广对力的丈量工作顺利完成告商想延长广告的使用寿命,使其便于携带,那就不可能放弃印刷。”对(3)安装使用;印刷企业来说,最重要的就是了解这些新兴技术,看它们如何能给自己的产品增值。

与印刷一样,显示器也需要放在一个合适的位置上,它的高度和方向要对受众有一定的吸引力。但如果受众会随着时间的变化而变化,那广告内容的也要做出相应的调整。

当然,要想用好数字广告牌,广告商的技术必须足够强大和灵活,并且还要有能力管理大量信息强度会大幅度下降。

Galaxy调查公司最近所做的研究显示:新型数字广告牌能显著改善店内营销和员工培训的效率,而户外显示屏能吸引更多的路人走进店里。此外,大约有%的消费者认为这类广告能改善自己的购1般PVC塑胶层采取急冷物体验;还有80%的管理者认为显示屏上的内容能对消费者的购买决定产生积极影响。

与此同时,澳大利亚户外广告媒体协会首席执行官CharmaineMoldrich也认为,大型数字广告牌在澳大利亚的发展非常迅速,但由于缺乏足够的监管,它的发“1年半前展速度仍低于预期。



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