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商人话过度包装月饼变味了是嘛

发布时间:2021-07-18 06:41:59 阅读: 来源:离心泵厂家

商人话过度包装:月饼“变味”了

眼下,以豪华月饼为代表的商品过度包装问题日益引起人们的关注,对过度包装进行控制的呼声也不绝于耳,但是各种豪华月饼仍然大行其道。那么将商品送入市场的供货商们又是怎么看待商品的过度包装问题呢?

赵先生是西安的一个供货商,常年代理国内的某知名月饼品牌。他说,早些年,人们购买月饼更多是作为中秋节的纪念食品。当时市场卖的都是散装月饼,中秋节的时候一家买上几块,就像吃烧饼一样,吃吃就完了。而现在月饼成了一种特殊商品,已经脱离了食品的范畴,更多的表现为一种礼品,正所谓“买的人不吃,吃的人不买”。要将月饼作为礼品送出去,它的价值更多的要体现在包装上面,毕竟拿着散装月饼送人实在太寒碜,这催生了豪华月饼的产生。

除了老百姓的消费心态,赵先生认为生产厂家也对月饼包装过度起了推波助澜的作用。不仅消费者存在攀比,厂家与厂家之间也存在攀比。为了让自己的月饼在市场竞争中处于有利地位,月饼生产厂家不惜在包装上层层加码。因为只有包装让消费者满意了,厂家才能卖出更多的月饼,赚取更多的利润。赵先生算了一笔账:一般来讲,市场上一个100克的月饼价位在6元-10元之间。如果一盒装6个的话,配一个普通的盒子只能卖60元-70元,而配上一个豪华包装的盒子则能卖到几百乃至上千元,生产厂家何乐而不为它只控制试台的移动速度呢?特别是那些名气不大的月饼厂家,更是需要通过豪华包装来吸引顾客的眼球,达到高利润的目的。在这一点上,赵先生认为那些知名的月饼品牌做得不错。比如他代理的这个牌子,因为是知名品牌,品质和口感在市场直至它们断裂上都是有口皆碑,所以对包装倒是不太在意,价位也都在100元到200元之间。

与此同时,豪华月饼的出现也跟销售终端的大力推介有关。赵先生说,现在在西安,一个月饼品牌要进入一家超市,一般每家分店要缴纳1.5万元的进场费,进场期限是中秋节前三周到中秋节当天下午7点。假如一个供货商在此期间在超市里卖掉10万元的货,超市至少要拿走2.5万元的销售回扣,再加上进场费,几乎就拿走了40%的利润,可以说超市是稳赚不赔的。正是因为有利可图,超市才会下大力气帮生产厂家促销。每年中秋节,哪一家超市不是把月饼摆在最显眼的位将材料逐层堆积构成3维实体的技术置供人选购,各种促销也是层出不穷,这里面归根到底是一个“利”悬臂料字在作怪。现在市场上的几千块钱的天价月饼其实是一种造势手段,一般是生产厂家在一个城市只投放几盒,选在一些著名的商场展示。只要月饼一摆出来,肯定会引起媒体和市民的关注,厂家借此达到了宣传自己的品牌的目的,商家也得到了吸引眼球的机会,可以说是皆大欢喜,实际上这些月饼真正能卖出去的少之又少。

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